办公物料
名片与日常文件
信封、信纸、工牌、合同封面统一版式，客户拿到手上的第一份资料就有秩序感。
先把品牌的样子定下来
品牌形象设计要解决的问题很具体——别人第一次看见你，能不能记住；第二次看见你，能不能认出来。我们先看清现状，再动笔。
开工前通常会做三件事：翻一遍现有资料，看看哪些能用、哪些互相打架；找五到八家同行，看看大家都长什么样；再把目标客户常出现的场合列出来，判断这套形象要在哪儿被反复看见。
这三件事做完，方向基本就有了。剩下的工作是把它画准、写细、留出以后扩展的余地。
- 标志与标准字：主副标志、横竖组合、最小使用尺寸与安全距离。
- 色彩规范：主色、辅助色与中性色，同时给出印刷色值与屏幕色值。
- 字体与版式：中英文标题、正文字号层级，以及图片与文字的比例关系。
- 辅助元素：图形、纹理、边框的用法与不能碰的边界。
视觉识别：把细节写成规则
好看只是底线。更重要的是，换一个人、换一家制作方，做出来的东西仍然是同一个品牌。
规范手册写得细不细，往往决定了它会不会被真正使用。所以我们把每一条规则都落成可检查的标准：尺寸写清楚、色值写清楚、允许与禁止都配上示例。
印刷厂、制作方、装修施工方拿到手册就能照着做，不需要每次再来确认一遍。
交付形式
规范手册（PDF）＋ 可编辑源文件（AI / SVG / CDR）
建议周期
三至五周，分两轮集中反馈
涉及范围
标志、色彩、字体、版式、辅助图形与基础应用
验收方式
实际印刷打样 ＋ 屏幕显示复核，双向确认
文案与图形一起交付
一套形象如果只有图形，落地时还是会各说各话。把该说的话定下来，对外表达才能长期一致。
我们先梳理品牌的业务事实：做什么、为谁做、和同行比不一样在哪。再把它们压缩成几句能反复使用的话，写进规范里。
这些话会用在网站首屏、公司简介、门店海报、招商资料和日常沟通中，长度不同，说法一致。
- 品牌一句话说明与三十字以内的简介
- 三档长度的业务介绍，对应官网、画册与口头介绍
- 常见问答与对外统一口径，减少各说各话
- 物料上的固定用语，以及不建议使用的表述方式
落到具体场景里才作数
品牌形象最终要在真实场合被看见。我们按使用频率排序，优先把最常出现的几类物料定下来。
门店场景
门头与空间导视
门头、导视、价签与包装，先把尺寸比例定死，再讨论风格是否合适。
线上素材
界面与社交模板
头像、封面、图文模板成套给出，日常更新时照着套用，不会越做越偏。
合作节奏
分四步走，每一步都有明确的产出和确认点，避免反复推倒重来。
第一步
沟通与资料整理
把现有标志、物料、同行参考和目标客户场景过一遍，形成一份现状清单，双方确认要保留和要改的部分。
第二步
方向提案
给出两到三套方向，每套都配实际使用效果，不做只摆在提案里的方案。这轮集中选定一条路。
第三步
深化与规范
把选定的方向做细：色值、字号、间距、组合方式逐项定稿，并补齐常用物料的应用示例。
第四步
交付与陪跑
交付源文件与规范手册，配合印刷、制作与施工方复核，日常使用中遇到问题可以随时回来确认。
品牌形象要从哪一步开始
带上现有资料聊一次，先看清问题出在哪儿，再决定这次做多少、留什么到下一阶段。
常见问题
合作前问得最多的三个问题，先在这里说清楚。
只有一家门店，也需要做完整的品牌形象设计吗？
需要，但不必一次做全。单店先把标志、标准字、主色和门头版式定下来，名片、价签、包装这些常用物料跟着做即可。等门店数量增加、或者开始做线上推广时，再补充规范手册与更多应用场景，节奏会更稳。
已经用了几年的标志，还能改吗？
可以，而且多数情况下应该先判断“该修还是该换”。如果原有标志在比例、间距、印刷还原上有明显问题，可以先做微调与矢量化重绘，保住客户已经形成的记忆；只有在业务方向、客群或名称发生变化时，才考虑重新设计。我们会把两种方案的代价讲清楚，再一起决定。
规范手册做出来之后，谁来保证执行一致？
手册里会写明每条规则的检查方式，并配上正确与错误的示例，印刷厂和制作方可以直接照着比对。合作结束后我们会保留一份源文件清单与使用说明，遇到色值、尺寸、版式拿不准的情况，随时可以回来确认。
把品牌的事说清楚
不管是第一次做品牌形象，还是想给用了多年的旧形象做一次整理，都可以先把情况说来听听。我们会给出判断和建议的起步范围，再谈具体怎么合作。
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